The Effect of Price and Brand Image on Purchasing Decisions of Wardah Products at Mirayya Cosmetics Banjarnegara
Keywords:
Price, Brand Image, Purchasing Decision, wardah product, Islamic EconomicAbstract
The beauty industry in Indonesia has experienced rapid growth in line with increasing public awareness of self-care. Price and brand image are key factors influencing consumer purchasing decisions, particularly for halal cosmetic products such as Wardah. This study aims to analyze the effect of price and brand image on purchasing decisions for Wardah products. The research object is Wardah consumers at Mirayya Cosmetics in Banjarnegara, which applies a self-service system. The study employs a quantitative approach, with data collected through questionnaires distributed to respondents who have purchased Wardah products. Data analysis was conducted using partial (t-test) and simultaneous (F-test) methods. The results show that price has a significant effect on purchasing decisions, with a t-value of 2.438 > t-table 2.002 and a significance level of 0.018 < 0.05. Conversely, brand image does not have a significant effect, indicated by a t-value of 0.093 < t-table 2.002 and a significance level of 0.926 > 0.05. The simultaneous test reveals an F-value of 4.548 > f-table 3.16 with a significance level of 0.015 < 0.05, indicating that price and brand image jointly influence purchasing decisions. The adjusted R Square value of 0.520 demonstrates that independent variables explain 50.2% of the variance in purchasing decisions, while 49.2% is influenced by other factors. This study underscores the importance of pricing strategies in enhancing purchasing decisions for halal cosmetic products.
References
Amelia Rusanty Hutapea. Analisis Faktor Kesuksesan Dalam Menjaga Kepuasan Pelanggan Kopi Kecil Di Pulogadung (Studi Kasus di Kopi Kecil Pulogadung), (Jakarta:Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia,2018), hlm.29
Amrin.A. (2021), Strategi Pemasaran Asuransi Syariah, Yogyakarta:Penerbit Grasindo, hlm.61
Aprilya.N.W., Parakkasi.I., Sudirman, (2024), Perilaku Konsumen dalam Ekonomi Islam, Jurnal Ekonomi Syariah, 7(2).
Arifin, A. (2020). Pengaruh Penerapan Prinsip Syariah Terhadap Keberlanjutan Bisnis. Jurnal Ekonomi Islam, 15(2), 101-112.
Bina. Nusantara, Memahami Uji F Dalam Regresi Linear, Binus University School Of Accounting, Diakses pada tanggal 09 Agustus 2025 dari https://accounting.binus.ac.id/
Bina. Nusantara, Memahami Uji T Dalam Regresi Linear, Binus University School Of Accounting, Diakses pada 09 Agustus 2025 dari https://accounting.binus.ac.id.
Ciputra. Universitas (2025), Apa Itu Uji Validitas? Ini Penjelasan Mudahnya, diakses pada 08 Agustus 2025 dari https://www.ciputra.ac.id/.
Comitte, CMHC. (2023), Uji Normalitas dengan SPSS, HM Publisher, Publikasi Jurnal Ilmiah News, diakses pada 11 Agustus 2025 dari https://cattleyapublicationservices.com/.
Darma. Budi, (2021), Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2), (DKI Jakarta:Quepedia) www.guepedia.com, hlm.08
Darma. Budi, (2021), Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2), DKI Jakarta:Quepedia.com), hlm.17
Duli,N. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan SPSS. Yogyakarta:Deepublish, hlm. 114
Effendi, Syamsul (2021), Penetapan Harga Dalam Perspektif Ekonomi Islam, Jurnal Kajian Ekonomi Syariah, 1(02)
Fadila Putri, L.G., Eka, B., (2025), Potensi Pasar Industri Kecantikan Di Indonesia, Isu Sepekan Bidang Ekkuinbang, Komisi VII, diakses pada 22 Agustus 2025 dari https://berkas.dpr.go.id/.
Faizah.N., (2023), Kajian Pustaka: Pengertian, Fungsi, dan Sumber, detikEdu.com, diakses pada 03 Agustus 2025 dari https://detikEdu.com/.
Geby, (2023), Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Planet Surf Kota Parepare, Institute Agama Islam Negeri (IAIN) Parepare.
Gischa.S., 2023, "Pengertian Keputusan Pembelian Menurut Ahli", Kompas.com, diakses pada 05 Agustus 2025 dari https://www.kompas.com/.
Gisely. Vionalita, Modul Metodologi Penelitian Kuantitatif (KSM361), (Universitas Esa Unggul,2020), hlm. 03
Gunawan Aan, Sukawati, Rahmawati Lisa (2024), Pengaruh Penerapan Prinsip Ekonomi Syariah Dalam Pengelolaan Bisnis, Education Journal, 3(1).
Himpunan Peraturan NKRI, (2024), Transliterasi Arab – Latin, Keputusan Bersama Menteri Agama Dan Menteri Pendidikan Dan Kebudayaan Republik Indonesia, Nomor : 158 Th.1987 Nomor : 0543b/U/1987. diakses pada 31 Oktober 2025 dari https://www.detik.com/.
Irdha Yanti Musyawarah, (2020), Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim Pada Toko Rumah Jahit Akhwat (Rja) Di Kabupaten Mamuju, Journal of Economic, Management and Accounting, 1 (1).
Kayawati,L., Kurnia,E., (2021), Membangun Citra Merek Sesuai Konsep Syariah, Economic and Business Management International Journal, 03(03)
Kurniawan.A (2024), Perilaku Konsumen dalam Pemasaran, (Penerbit: Yayasan Putra Adi Dharma), 18-19
Muchlisin.R., (2022), Citra Merek (Brand Image) Pengertian, Aspek, Komponen dan Pengukuran, KajianPustaka.com, diakses pada 04 Januari 2025 dari https://www.kajianpustaka.com/.
Nuryakin.R.A, dkk, (2024), Perilaku Konsumen dan Gaya Hidup, (Batam:Cendikia Mulia Mandiri), hlm.2
Nuryanti, Fawazi.M.H., Basuki.H., Wati.J.A., (2024), Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Peyek Mak Nyus Jingglong Sutojayan Blitar), Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, Vol.12, 294-304
Philip Kotler & Kevin Lane Keller, (2016), Marketing Management (Global Edition; 15th ed.; Pearson Education)
Rahayu.A, Febriansah R.E, Yulianto M.R (2024), Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik wardah. (Studi Pada Mahasiswa Umsia Pengguna Kosmetik Wardah), Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Jawa Timur
Riyanto, D.W.U., Permana, G.I., (2022), Dampak Pemasaran Sosial Media Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli, (Malang:Pustaka Peradaban), hlm.11
Ryo,A. (2024), “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Tengiri Mas Di Kabupaten Pati”, Skripsi, Universitas Islam Sultan Agung, Semarang.
Sahrun. Qomariyah, E. Febriyah, A. (2021). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan. Pasuruan:Qiara Media. Cetakan Pertama. hlm. 17
Salma, (2023), Hipotesis Statistik: Pengertian, Macam-macam, dan Contoh, Penerbit Deepublish, diakses pada 21 Oktober 2025 dari https://penerbitdeepublish.com/hipotesis-statistik/.
Saputra.R., (2020), Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Label Store Pekanbaru, Universitas Islam Riau, Pekanbaru
Sarmigi.A., Alfan.M., Ravico, Tiara, Angela.L., Asbupel.F., (2024), Instrumen Penelitian Dan Monitoring & Evaluasi (Monev) Di Perguruan Tinggi Edisi 2, Penerbit:Adab, hlm.49
Sugiyono (2022), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D, Bandung :Penerbit Alfabeta.
Syakir, M. (2017). Ekonomi Syariah: Teori dan Praktik dalam Bisnis Modern, Yogyakarta:Pustaka Pelajar, hlm. 17
Tjiptono.F., Strategi Pemasaran: Prinsip & Penerapan (Yogyakarta: ANDI), 156
Yusna, R.B., Satria, D.D., Fazrah, M., (2025), Jejak Nama Kisah Di Balik Brand Merek – Merek Ternama, (Banyumas:Penerbit Wawasan Ilmu), hlm.89
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Deska Setya Nurromadhona, ismi latifah, dwi kuswianto, umi labibah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
